Convaincre et séduire…
L’opinion publique est désormais sollicitée dans l’immédiateté par l’ensemble des acteurs jusqu’aux politiques qui naviguent à vue, et corrigent quasiment en « temps réel ».
En matière de revendication, hormis quelques domaines au caractère « bloquant », la promotion des intérêts d’un groupe constitué passe désormais par la force de proposition et sa mise en oeuvre pour se présenter comme porteuse d’espoir.
La promotion d’image/d’intérêt doit donc comporter un volet leader « opinion publique » basée sur la conviction, la séduction, l’empathie et le réenchantement.
La pression sur l’essentiel des interlocuteurs passe par la reconnaissance, la sympathie, et ainsi la légitimation des revendications, transformant le groupe en influenceur.
Les volets institutionnels et le lobbying aux niveaux ad hoc ne doivent pas être négligés sur le plan de la méthode tout en étant conscient que les contenus devront être renforcés du rôle à tout le moins socio-économique (actions programmatiques et partenariales) du groupe concerné.
Exemples d’intervention en promotion d’image et d’intérêts collectifs :
- Analyse du contexte, des concurrences
- Évaluation de la perception
- Définition du nouveau positionnement (si nécessaire)
- Élaboration du plaidoyer
- Définition d’un programme d’actions partenariales
- Construction du relationnel avec les partenaires sociaux, parlementaires, médias
- Mise en oeuvre de consultation